Symbole können Kraft und Ausdruck ver­leihen, und sind daher ein mäch­tiges Hilfsmittel bei der Logo-Gestaltung. Allerdings ist es sehr wichtig, dass man sich Gedanken über die Wirkung eines Symbols macht, bevor man es für ein Logo ver­wendet. Daher habe ich mir 6 berühmte Logos einmal genauer ange­schaut, ihre Zeichen und Wirkung ana­ly­siert, und wei­tere, krea­tive Logo-Beispiele mit ähnli­chen Symbolen zusammen gestellt. Los geht’s, lass dich für deinen nächsten Logoentwurf inspi­rieren!

1. Starbucks – Nostalgie, Abenteuer und Romantik

(Fotokredit: pierofix)

Ich gebe es zu, ich liebe Kaffee :-) Daher hat es mich natür­lich bren­nend inter­es­siert, woher das extra­va­gante Logo der belieb­testen Kaffee-Kette der Welt, das Starbucks-Logo eigent­lich kommt, und welche Bedeutung und Wirkung das Logo hat.

Der Name Starbucks ist inspi­riert von Starbuck, dem kühnen Seefahrer aus dem Roman »Moby Dick«. Damit wollten die Gründer von Starbucks an die alte Kaffeehändler-Kultur anknüpfen, was auch sehr gut passt, denn das erste Starbucks-Kaffee wurde in der Hafengegend von Seattle eröffnet. Ursprünglich war das Logo braun, und nost­al­gi­scher gestaltet. Die Figur im Starbucks-Logo mit den zwei Fischflossen ist eine Sirene, ein Fabelwesen aus der grie­chi­schen Mythologie. In der ersten Logo-Version waren die Brüste der Sirene und ihr Bauchnabel zu sehen. Später wurden die Brüste durch die offenen Haare der Sirene ver­deckt. Du kannst dir das erste Starbucks-Logo auf der Starbucks-Webseite anschauen. Die der­zei­tige, moderne Version des Logos gibt es seit 1992.

1.1. Nostalgische Symbole und Wappen

Ich finde die Geschichte des Logos sehr inter­es­sant, und habe eine Auswahl ähnli­cher Symbole zusammen gestellt, die für mich Nostalgie, Abenteuer und Romantik aus­strahlen. Als Formen für Logos im nost­al­gi­schen Stil sind Wappen und Embleme sehr geeignet.

1.2. Weitere, krea­tive Logos im Nostalgia-Stil

2. Amazon.com – Geschwindigkeit, Humor und Zufriedenheit

(Fotokredit: soumit)

Das Logo des welt­be­rühmten Versandhandels Amazon hat eine cle­vere und humor­volle Doppelbedeutung. Der Pfeil, der Geschwindigkeit aus­sagt, zeigt von A bis Z. Das bedeutet, Amazon-Kunden können Waren jeg­liche Art bestellen.Gleichzeitig ist der Pfeil zu einem Lächeln geformt. Ein Symbol für eine cle­vere Business-Idee und zufrie­dene Kunden.

Ich finde es sehr span­nend, was für eine geniale Wirkung eine eigent­lich so simple Idee haben kann. Der Pfeil ist natür­lich ein sehr beliebtes Logo-Symbol, der für Dynamik, Geschwindigkeit und Zukunft steht. Bei einem so deut­li­chem Symbol ist es beson­ders wichtig, die Logo-Idee kreativ umzusetzen.

2.1. Jede Menge Pfeil-Symbole

2.2. Kreative Logoentwürfe mit Pfeilen

3. Deutsche Bank – Wachstum und Sicherheit

(Fotokredit: Deutsche Bank AG)

Das zeit­lose Logo der Deutschen Bank ist ein rich­tiger Klassiker, und wurde 1974 ent­worfen. Das Logo-Symbol ist ein Schrägstrich im Quadrat. Der Schrägstrich steht dabei für stän­diges Wachstum und eine dyna­mi­sche Entwicklung. Das umrah­mende Quadrat für Sicherheit und ein kon­trol­liertes Umfeld. Das Logo kann alleine stehen oder mit dem Schriftzug der Deutschen Bank (Schriftart: Univers). Der Schriftzug ist zeitlos und auch auf der Entfernung noch gut lesbar. Mehr über das Logo und seine Geschichte kannst du übri­gens auf der Internetseite der deut­schen Bank nachlesen.

Geometrische Formen sym­bo­li­sieren Ordnung, Struktur und Zuverlässigkeit. Sie sind daher eben­falls beliebte Logo-Symbole.

3.1. Geometrische Formen, Quadrate und Rechtecke

3.2. Kreative, geo­me­tri­sche Logos

4. WWF – Treue und Hilfsbedürftigkeit

(Fotokredit: Stéfan)

Das berühmte Logo der Tierschutzorganisation WWF zeigt das Symbol eines Pandabärs und wurde inspi­riert vom Pandabär Chi Chi, der zur Zeit der Logo-Entwicklung im Londoner Zoo lebte. Das Logo besteht fast unver­än­dert seit 1961.

Ein Tier als Logo-Symbol ist sehr beliebt und wird nicht nur bei Organisationen und Firmen, die direkt etwas mit Tieren zu tun haben gerne ver­wendet. Tiere sind Sympathieträger und strahlen Unschuld, Treue, Hilfsbedürftigkeit, manchmal auch Humor aus.

4.1. Tierformen und Silhouetten

4.2. Jede Menge Logos mit Tieren

5. Apple – Natur versus Technik

(Fotokredit: ping ping)

Das berühmte und von vielen heiß geliebte Apple-Logo sym­bo­li­siert den Gegensatz von Technik und Natur. Die erste Version des Apple-Logos war ein Kupferstich-ähnliches, nost­al­gi­sches Bild, das Issac Newton unter einem Apfelbaum sit­zend zeigt. Die nächste, moder­nere Logo-Variante war der bunt gestreifte, ange­bis­sene Apfel. Das der Apfel ange­bissen ist, wird als eine Anspielung auf das eng­li­sche Wort bite (Biss) und die Ähnlich­keit zu Byte inter­pre­tiert. Das Apfel-Symbol hat sich seit dieser Zeit kaum noch ver­än­dert, seit 1998/99 ist der Apfel aber nur noch ein­farbig dargestellt.

Auf Wikipedia kannst du dir die ver­schie­denen Apple Logo-Varianten anschauen.

Früchte und Pflanzen sind ähnlich wie Tiere ein sehr beliebtes Logo-Symbol. Sie sym­bo­li­sieren Wachstum, Ausgeglichenheit, Fortschritt und Einklang mit der Natur. Wie beim Apple-Logo werden Natur-Symbole gerne auch im Kontrast zu tech­ni­schen Themen ein­ge­setzt, wobei der Gegensatz beider Symbole die Wirkung verstärkt.

5.1. Früchte und ihre Formen

5.2. Kreative Logos mit Früchten

6. Nike – Schwung, Geschwindigkeit und Dynamik

(Fotokredit: Daniel Y. Go)

Das Nike-Logo hat eben­falls eine sehr span­nende Geschichte. Es wurde 1971 für gerade mal 35 Dollar von einer Studentin ent­worfen (die aller­dings später von Nike noch etwas besser für ihre Arbeit ent­lohnt wurde). Heute ist der simple Nike-Haken, auch »Swoosh« genannt sicher eines der berühm­testen Logos der Welt. Die geschwun­gene, dyna­mi­sche Form sym­bo­li­siert den Flügel der grie­chi­schen Siegesgöttin Nike.

Anfangs wurde das seither kaum ver­än­derte dyna­mi­sche Symbol zusammen mit dem Nike-Schriftzug dar­ge­stellt, inzwi­schen wird der Swoosh alleine dargestellt.

6.1. Formen mit Schwung

Geschwungene Formen werden nicht nur für Logos im Sportbereich sehr gerne ver­wendet. Geschwungene, ein­fache Formen sym­bo­li­sieren Geschwindigkeit, Modernität, Dynamik, Kraft, Sieg und Zukunft.

6.2. Weitere kraft­volle, dyna­mi­sche Logo-Symbole

Welche Formen und Symbole gefallen dir am besten in Logos? Hast du ein ganz spe­zi­elles Lieblings-Logo oder kennst du wei­tere, krea­tive Logos, die zu den bespro­chenen Symbolen passen? Über deine Tipps und dein Feedback freue ich mich sehr!